昔时一年伦理电影大全百度影音，中国微短剧商场界限初度高出电影票房界限。

从"下千里商场专属"的文娱格式，到城市中产、年青白领都在刷的精神粮食，短剧成为新的"兵家必争之地"。字节越过、快手等短视频巨头下场，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台纷繁布局。

短脚本人也在资历着快速变革。营业模式上，传统的小门径付费正在被告白分账的免费短剧霸占土地，红果短剧的崛起篡改了行业的生态；爱优腾等长视频平台则发力横屏杰作剧，试图用短剧补充自身的内容矩阵，保卫束缚被侵蚀的用户时长和付费会员界限。

于是，新一次的瑕瑜之争启动了。爱奇艺 CEO 龚宇"炮轰"红果短剧，成为短剧行业的"萨拉热窝事件"——以范例化、杰作化、多元营业模式为特征的"短剧 2.0 时期"，崇敬进入到问鼎华夏的混战阶段。

一场界限空前、战况强烈的"寰球大战"，正在短剧行业献技。

三分寰宇，横竖并行

红果是那条短暂闯入的鲶鱼。

这个情形如斯熟悉——数年之前，字节越过旗下的番茄演义，用免费模式冲突了阅文集团在收罗文体界限十几年的霸主地位，从最先中语网到晋江文体城，一章一章买演义的付费模式，很快被打得兵败如山倒。

如今，小门径付费短剧正在资历雷同的祸害。

点开红果短剧，从时期配景，到主题情节，再到脚色设定，不管如何胪列组合，都能找到滑不见底的短剧作品。对可爱短剧的不雅众来说，难免有种"老鼠掉进米缸"的欢畅。不同于昔时剧情每到枢纽转化时就会跳出收费或充值辅导的付费短剧，红果上的短剧均为免费，只需要不雅看一定时长的告白，和免费网文是雷同的模式。

如今，短剧行业一经进入了 IAP 付费短剧，IAA（免费剧）短剧以及原生端"三分寰宇"的时期。据《2024 微短剧行业生态知悉叙述》，IAA（免费剧）模式微短剧在 2024 年迅速爆发，商场占比从 1 月的 11% 攀升至 10 月的 50%，并从 11 月启动酿成反超。

据 Dataeye 数据，2024 年 IAA（免费剧）短剧商场同比大幅增长 150%，主要原因之一，就是红果短剧的异军突起。红果不是唯逐个个作念免费短剧的，拼多多、淘宝、京东、好意思团等大厂均有下场，但红果背靠字节浩瀚的流量池和谨慎的告白体系，它的迅速增长，在全行业眼前迅速考据了免费短剧的营业模式。

2023 年 5 月，抖音推出"红果免费短剧"，并在三个月后上线沉寂 App。紧接着，只用一年傍边的时间，红果短剧 App 就完成了 DAU 从 0 到 3000 万的增长。有行业不雅点认为，红果很快会成为字节下一个 DAU 过亿的产物。

2024 年 6 月，红果初度线路分账金额，单月分账金额高出 1 亿元。9 月，红果的单月分账金额高出 2 亿元。到 11 月，单月分账金额已跃升至 3 亿多元。

红果公布的数据，让前年刚刚入局短剧，就深感"小门径平台的克扣太严重"的乐趣影视负责东谈主季立新认知到了另一条营业旅途，他认为短剧的生意还能链接作念下去。

小门径投流短剧时期，制作方分红点很低，经常是 5-7 个点。加上投流的模式更像一个黑箱，数据并不透明，季立新见过平台和制作公司各投 15 万，终末制作公司分账只分得 4500 元，版权还在平台手中的例子。沐乐文化负责东谈主老萧作念出过热度和播放过亿的爆款短剧，可是"平台就是不给你合理的分账数据，这一经是行业里东谈主东谈主王人知的问题"。

即即是面孔级爆火、充值 8000 万的《我在八零年代当后妈》，据媒体报谈分账收入也唯独 500 多万，扣掉 200 多万的资本，纯利润唯独 300 万。

● 收罗微短剧《我在八零年代当后妈》。图源：视觉中国

与小门径付费剧比较，免费短剧是一个更具遐想空间的营业模式。用算法保举的自然流量，代替投流的付费流量；用告白收入，代替用户充值，极地面裁减了不雅看门槛。

红果短剧版权负责东谈主袁子超曾在第二届短剧大会上先容，"红果短剧从上线之初，便坚强的走自然模式 + 告白变现的格式。第一，免费具有自然普适性，通过告白变现的模式，咱们马虎工作更多用户东谈主群；第二，咱们信赖保举算法的优秀性。通过咱们自然算法的保举，马虎让一部好的作品，找到更多它需要的方针受众。"

从 2023 年入局短剧以来就耐久和九有文化配合小门径付费短剧的老萧爱慕："小门径付费短剧现在被免费短剧打压的有点喘不外气。"

看起来，红果是在用免费短剧的模式霸占付费短剧的商场，本不至于引起爱奇艺等长视频平台如斯强烈的反馈。

昔时很长一段时间里，红果以竖屏短剧为主，而长视频平台主攻横屏短剧，更多将其行为长剧集的补充，匡助看守付用度户界限，制作资本和内容质料也更高。多位制作公司负责东谈主告诉镜相责任室，淌若是作念竖屏短剧，会聘用一轮付费充值 + 二轮红果免费的组合模式，而淌若作念横屏短剧，爱优腾则是唯一聘用，"横竖屏彻底不一样"。

一直到前年 10 月份傍边，爱优腾各家公布的分账计策中还都写着"横屏为主"，可是本年启动，情况正在发生变化。

前年 9 月 25 日，爱奇艺文告开设"短戏院"和"微戏院"，后者以 1-5 分钟 / 集的竖屏为主，这亦然传统长视频平台崇敬入局竖屏短剧界限。这个春节档，腾讯视频初度亮出了竖屏短剧的开拓效果：春节时间上新达 350 余部，储备总量达 1.8 万余部。

就在那场被爱奇艺"炮轰"的产业大会上，红果总剪辑乐力也暗示，横屏短剧正冉冉成为新的增长点，本年红果将要点布局横屏短剧界限。

横竖并行，是畴昔的趋势，谁都不肯意只作念一类，不管是横屏竖屏，本色都是对用户时间和轮廓力的争夺。于是，爱优腾、红果短剧、九有文化这三类短剧平台，注定要有一场正面交锋。

用长视频的逻辑作念短剧

淌若单纯按照时间先后法例，长视频平台其实比红果更早吃到了短剧的甜头。

在第一轮"瑕瑜视频之争"中，长视频平台试水短视频，短剧行为故事剧情向的短视频也被列为发展标的之一。湖南广电集团在前年推出的短剧 App 风芒，最早不错追念到 2019 年芒果 TV 诞生的大芒贪图，"其时咱们要点想作念短视频社区，短剧是一条分支。"

如今的风芒内容部门负责东谈主湛亚莉第一次感受到短剧被商场考据是在 2021 年，大芒的第一批短剧上线，其中一部《陛下在左，雇主在右》播出两天后，流量大幅拉升，湛亚莉认知到营业回收的可能，主动找到会员部门通达这部剧的会员付费，"其时认为是个契机，因为咱们原先是莫得作念任何会员策略的"，最终回收百万收入。

次年，芒果 TV 上线《思无明》，"咱们看到短剧以相等小的体量，博到了相等大的收益以及出圈的契机"。同期也上线了沉寂 App 大芒，另一部短剧《虚颜》播出时，用在芒果 TV 会员付费，大芒 APP 免费的策略，罢了多数拉新。

"其时是尝试过免费加付费的模式，但竖屏商场莫得兴起，而行为一个长视频平台，要点是芒果 TV 本站的运营和拉新。"两年后，红果爆发，不错说大芒错过了跑到前边的契机。如今升级上线的风芒 App 的主要方针，不仅要罢了拉新、拉日活，也用更洞开的姿态拥抱商场营业模式和变现。

有媒体报谈称，2023 年下半年，艾媒辩论 CEO 张毅曾向长视频平台提出，应该怜爱短剧，最佳单独推出短剧 App。但长视频平台的格调是，短剧比较低端，不值得善良。况且短剧用户主要活跃在小门径上，与长剧用户不会酿成重合。

自后，爱奇艺 CEO 龚宇在一场影视文化论坛上说："全行业都应该作念微短剧，而不是把它当成大水猛兽。"这被视为长视频平台集体回身的宣言，紧接着，爱优腾都公布了加码后的短剧分账坚信，而此时一经是 2024 年下半年，长视频平台错过了"杀死"红果的时机。

到 2024 年年底，据《QuestMobile 2024 年全景生态流量年度叙述》，2024 年 12 月在线视频 App 月活用户界限 TOP10 中，红果短剧月活为 1.58 亿，腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV 和优酷的月活隔离是 3.87 亿、3.54 亿、2.77 亿和 1.84 亿。前年 3 月，红果短剧的东谈主均单日使用时长达到 1.38 小时，高出爱优腾芒。

这对长视频平台来说，一经到了火烧眉毛的时候。

一边是红果凶猛，一边是长视频平台泥菩萨过河。爱奇艺财报浮现，爱奇艺 2024 年第四季度由盈转亏。CEO 龚宇在电话会中称，下一阶段将链接引入头部微剧，打造爱奇艺我方的原创微剧生态系统，要加多微剧告白来加多收入。

● 浙江金华，东阳市横店影视城华夏文化园景区内，一部古装微短剧正在环环相扣地拍摄。图源：视觉中国

与腾讯配合上线多部横屏短剧的制片东谈主刘尧认为，长视频平台作念短剧，也依然是在用长视频的逻辑。这是他之是以和腾讯配合的原因。他作念电影诞生，从 2021 年就启动调研、不雅望短剧行业，心里明晰这是风口，却遥远莫得进场。一方面是身边作念竖屏小门径剧的一又友都没赚到钱，另一方面，"对作品的质料如故有想法、有追求"。

让刘尧决定入场的，是 2022 年腾讯公布的横屏短剧数据，一部《寄予了！别宠我》三季的累计分账达到 3000 多万，数目上"也有个 300 部"。爱奇艺也在这一年公布了横屏短剧分账计策，但仍处于摸索阶段，只上线了三部短剧。

在他看来，和爱优腾等长视频平台配合作念横屏短剧，和昔时作念网大、网剧莫得太多区别。雷同是制作方垫资制作，成片交由平台验收评级，同期收入经受依据会员播放时前途行分账，和昔时分账剧访佛，"仅仅可能体量小少许"。

这亦然平台为我方找到的一个站位。爱奇艺戏剧中心总司理李莉禁受媒体采访时曾暗示，爱奇艺纵欲发展短剧业务并不料味着要"弃长从短"，和短剧平台竞争。短剧在爱奇艺里面的定位，是行为内容品类的补充，给会员、用户更多的聘用。

仅仅这个站位，是不是"夹缝里求糊口"，畴昔会不会链接被红果们蚕食，还很难说。这亦然季立新不看好长视频平台的原因，前年，他参加了爱优腾的不少步履，他认为莫得看到发力短剧的奏效。他从 2005 年诞生影视公司，昔时耐久和长视频平台们配合制作网剧。"但是竖屏短剧咱们不会跟他们配合，他们如故一个视频网站，会员岑岭就是一亿，但是抖音的流量是几亿。用长视频的逻辑打不外红果的。"

在湖南广电集团负责短剧内容的第六年，湛亚莉有一个剖析的感受，"你必须积极知悉商场风向的变化。咱们曾用了相等长的时间、资本去素养用户在长视频平台看短剧。"直到 2023 年竖屏短剧商场兴起，"湖南广电集团也启动思考，如何在信守长内容的前提下，作念一些瑕瑜和谐，把用户留住来"。

从"训练用户"到"把用户留住来"，谈出了长视频平台的无奈。

短剧终于转头内容为王？

除了营业模式的颠覆和流量进口的转化，对制作方来说，从前年以来短剧行业的另一个枢纽变化，就是各大平台分账和引发束缚加码。

2024 年，爱奇艺对横屏短剧进行了两次提价。6 月，提高了横屏短剧 37% 的分账单价。11 月，再次重迭道路奖励，达到圭表的配合方，不错加多 10%-20% 的分账收入。

2024 年 10 月，腾讯视频在原有分账策略基础上加多会员拉新引发，同期新增"优秀作品引发贪图"和"深度配合厂牌引发贪图"。优酷将独家 S 级短剧单集订价从 6 元进步到 16 元，A 级短剧单集订价从 4 元进步到 8 元，雷同也引入了拉新总共。

红果总剪辑乐力则在公开所在暗示，通盘 2024 年，红果行为单一平台，向通盘行业提供了最大的一笔内容预算。

这少许不难认知，在平台的竞争中，谁能拉拢更多制作方，就能霸占更多内容资源，致使堵截竞争敌手的供给。而制作方敬重的，无非就是收益。

刘尧规划过爱优腾三家平台，最终聘用和腾讯耐久配合，一方面是因为腾讯的横屏短剧体量在长视频平台中最大，他愈加信赖平台基于商场数据对内容的判断，"他们的制片东谈主也比较专科"。

另一方面，腾讯对评级为 S 级的横屏短剧分账为会员灵验不雅看每小时 2 元。行为参照，爱奇艺笔据端口不同，分账每小时单价为 1.1 元高下，自然会重迭其他道路分红，但刘尧认为章程太复杂，不如腾讯线路透明。

大厂纷繁下场，也曾的短剧小门径也感到了危险。

2024 年年底，季立新与多家小门径短剧平台对投配合技俩，版权均归平台方。季立新一直对这点感到很不悦，在限制付费周期后，平台行为版权总共方，不错将短剧上架免费平台，产生更多收益。而对制作方来说，淌若投流莫得奏效，则是血本无归。可是到了配合的后期，季立新剖析感受到，平台不再像昔时那么强势。是否分享版权，各方出资几许，都变成了"不错谈的"。

老萧昔时作念影视剧和告白片，2023 年年底导演的第一部短剧，由九有文化主动规划。九有文化在看到他昔时的影视剧案例后找到他，第一部由两边对投，后续的每部均是九有全资，"咱们就释怀拍好剧"。

● 郑州宝龙广场一家旅馆内，短剧正在弥留拍摄中。图源：视觉中国

平台的竞争对制作公司看似是利好，但老萧也看到身边在昔时短剧犀利助长经由中，参与进来的好多平台和制作公司纷繁退场，"留住来的要么是头部，要么是仍然坚捏耐久认识和有才调作念好内容的团队"。

险些总共制作公司的共鸣都是，要作念好内容。但究竟如何的内容才是好内容？对刘尧来说，也许是要作念爱优腾满足的内容。在立项前，致使唯唯独个想法的时候，他就会和平台制片东谈主保捏精致的换取，但愿更多地从平台处得回意见。平台的评级决定了分账单价，也决定了曝光进度和宣发力度。

而对作念竖屏短剧的季立新和老萧来说，套路化的短剧能靠投流"纵欲出古迹"，但在免费短剧模式下，莫得了投流，要靠自然流量跑出来，就是让商场去考据。可是问题就在于，"好内容"从来莫得一个圭表谜底。

也许是更崇高的资本、更出名的演员。本年，老萧洽谈中的技俩制作资本基本上在 80 万到 150 万区间，在前两年，竖屏短剧险些不可能花这样多钱。可是于正堪称投资 800 万的短剧《吉天照》，在红果站内只得益了 2000 万露面的热度，与资本不行正比，更与短剧"小资本撬动大流量"的定位以火去蛾中。

季立新总认为，"杰作化"不会是指更好的录像、灯光等制作条款。淌若是这些，长剧集不会在短剧的攻势下一败涂地，"这都不是内容的本色"。行为老传统影视东谈主，他一直难忘以"歪嘴龙王"为代表的那一批短剧横空出世时，给他带来的冲击，"那都是草根诞生，一下子把你们这些专科的击败了"。

昔时短剧快节拍、埋钩子，在几分几秒有回转，都有一套模版。当也曾的套路失效，制作方们需要找到新的参照和圭表。可是在刚刚限制的短剧春节档，并莫得出现一部像《我在八零年代当后妈》一样全面出圈的爆款。

除开内容的不确定性，有少许不错阐明的，就是制作方也启动更多地探索营业化旅途。

自然昔时和九有的配合较为感奋，但从本年启动，老萧决定更多地干涉克己剧和品牌短剧，"否则太被迫了"。前者不错通过一轮抖音端原生账号收费 + 二轮免费产生收益，后者是他为公司探索出的一个新板块。他昔时工作品牌拍告白片，集中了一些客户资源，"制作公司除了制作才调为中枢上风之外，一定要有属于我方的一条内容坐蓐线。唯独自产自销才能将制作才调表现到更好，才能赚到更多的钱，否则只可一直从平台那赚勤恳费"。

在湛亚莉看来，短剧进入下半场，二八效应会越来越剖析，"咱们作念短剧的眉目，亦然去找商场上最头部的 20% 的制作公司配合"。

在新的战役中，关于制作方来说，他们总共东谈主，都繁难但愿成为这 20%，这是唯一存活下去的契机。

参考贵寓

娱理：《独家对话三家爆款短剧片方：免费时期，短剧如何获利？》

娱理：《长剧团队作念短剧，能行吗？》

经济不雅察报：《红果短剧"蚕食"长视频》

本文来自微信公众号"镜相责任室"伦理电影大全百度影音，作家：李丹，剪辑：卢枕，36 氪经授权发布。