你发现了吗？当今的奶茶名字古代家庭伦理小说，越来越长了。

前段时刻，脱口秀演员翟佳宁在《笑剧之王单口季》中，吐槽当今的奶茶名字太长，引起了许多网友共识。有网友自曝，曾因为奶茶名字太长读错了名字；还有网友暗示，名字长就算了，多出来的字大多是谐音和叠词，令东说念主难以启齿。

   图源：《笑剧之王单口季》节目截图

为什么奶茶的名字越来越长了？长名字到底有什么好？

莫得最长，唯有更长的家具名

准确地说，不仅仅奶茶，在统共这个词现制饮品领域，家具名字长并不特殊。

现制酸奶品牌 Blueglass 可谓是"长名赛说念"的杰出人物，名字唯有长和更长之分。比如以下两款家具名，险些把统共这个词配料表都写在了名字里：

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好精神 · 扳回一局【20 合 1 黑金版】10 黑黑芝麻肉苁蓉东说念主参黄精枸杞蛹虫草鹿鞭玛咖牛磺酸奇亚籽（黑芝麻香草可可红豆味）

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图源：微信小活动" Blueglass 阿秋拉尕酸奶店"截图

点进该家具的点单界面后，家具名变得更长了，因为品牌在长达 100 多字的名字中加入了家具特色（如使用了某相等的原材料）及一些"告白语"，若是不是比拟老练各个家具，那光是从家具名中合手取关节词，从而找到我方念念喝的那款酸奶，就得花不少技艺。

图源：微信小活动" Blueglass 阿秋拉尕酸奶店"截图

相对 Blueglass 来说，茶饮品牌去茶山的家具名显得"简陋"许多，但许多也有十来个字。

去茶山的部分家具因有地域特色，家具名也相应有所杰出，如"黎平香禾糯糯普洱鲜奶茶""爆爆珠贵州铜仁抹茶鲜奶茶"等，全体家具名就最初了 10 个字。

黎平香禾糯是贵州省黎平县的特产｜图源：微信小活动"去茶山"截图

上述家具名天然长，但耐性点看，如故能从名字看出来我方是在点什么，但有些名字不仅长，还让东说念主恍轮廓惚。

比如茶饮品牌果呀呀的几款家具名，"牛油果戏法 VS 昂扬果酸奶球""你是橙儿我是沙棘"，酌夺能看落发具主要原材料，但具体家具是个什么情况也曾不甚显现。

图源：微信小活动果呀呀截图

再如茶颜悦色的"夏虫不语冰 · 不错吃冰"，单从家具名来看，连这是奶茶、果茶如故其他类型的家具都看不出来。

图源：微信小活动"茶颜悦色"截图

值得安逸的是，并非统共现制饮品名字都长，即使是有长名家具的品牌，也不见得品牌其他家具名就长。

以茶颜悦色为例，天然家具名有 9 个字的"夏虫不语冰 · 不错吃冰"，但店里的其他家具名字却大多是 3 — 4 个字，致使还有一款名字唯有 2 个字："栀晓"。奈雪的茶虽也有"黄金麻薯稻谷黄茶奶茶"这样 10 个字的家具名，但也有多款名字为 4 — 5 个字的家具。喜茶的家具名亦然黑白都有，有短至 2 个字的"抹茉"，也有长至 10 个字的"热烤黑糖波波牛乳（草创）"。

图源：喜茶 GO 小活动截图

瑞幸的家具名多是 4 个字、5 个字，霸王茶姬的家具名大多为 3 个字或 4 个字，古茗则将渊博家具名逼迫在 7 个字以内。

图源：luckincoffee 瑞幸咖啡、霸王茶姬、古茗茶饮点单微信小活动截图

那么，为什么有些品牌聘请给我方的家具命长名？名字长有什么平正？

家具名字不行敷衍起

要弄明晰家具名为什么这样长，先来望望家具名有什么用。

当作径直呈现给破钞者的进军信息之一，渊博家具名的"第一任务"就是告诉破钞者这是一款什么家具。这类家具名中常常包含家具的主要原料，以及能点明家具属性的词，如"奶茶""拿铁""好意思式"等。

比拟典型的例子是瑞幸的家具名，破钞者一看到"生椰拿铁""橙 C 好意思式"就知说念这是什么。

有时品牌会推出系列家具，大伊香蕉人在线观看特色换取，但家具属性完全不同，此时也可通过家具名的各异来作念辞别，比如奈雪的茶就有金桂知秋、金桂知秋奶茶、金桂知秋好意思式，其特色都是有金桂香，但践诺上一个是纯茶，一个是奶茶，一个是好意思式，破钞者可通过家具名快速判断家具属性。

图源：微信小活动"奈雪点单"截图

除了先容家具"是什么"外，家具名的另一大作用就是展示家具的性情，如在名字中加入一些描摹词或其他能暗示家具性情的词，像奈雪的茶推出的"手熬黑糖珍珠鲜牛奶""不加糖 · 奈雪黑葡萄"，其中"手熬""不加糖"就自满了家具的性情。

此外，家具名还能展示家具本人致使品牌的调性。

霸王茶姬就弱化了家具名"是什么"的功能。点进霸王茶姬的点单界面，不错看到各式古色古香、诗意皆备的家具名，天然单从家具名险些看不出它到底是什么，但不错感受到这是一家主打新录取的茶饮品牌，如霸王茶姬的经典品之一"伯牙绝弦"，其主要原料为茉莉雪芽、牛乳、冰勃朗非氢化基底乳，若是起名平素一些，大概就是"茉莉雪芽牛乳茶"。

古茗也暗示，他们的轻乳茶（原叶 · 鲜奶茶）系列稍稍偏文化导向，名字的诗词感也相对重一些。

图源：古茗茶饮小活动截图

但古茗同期暗示，他们会将家具名逼迫在 7 个字以内，渊博是 5 个字，因为考虑到结尾物料及菜单呈现，不合乎太长的名字。

那么，给自家家具取长名字，又是出于什么考虑呢？

名字为啥这样长？

一来，更长的家具名，意味着更多的信息容量，关于念念要在家具名中强调家具特色的情况来说，这很有必要。

比如，"瀑布黑糖珍珠牛乳茶"就比"珍珠奶茶"看起来料更足、有画面感，"牛油果蔬果汁"比单纯的"蔬果汁"更具体，包含的信息量更多。长名字能突显家具的某些原料身分和性情，招引对这些食材感意思意思的破钞群体。

天然，值得被特别强调、点名的原料，也很可能意味着家具更贵。

斯坦福大学的任韶堂西宾和他的团队曾对好意思国七座城市包含 65 万说念菜的 6500 份菜单进行了针对性分析，抽丝剥茧地找出了许多菜单中埋藏的奥密踪迹。辩论发现，菜品名中单词的平均长度每加多 1 个字母，餐品价钱就会高潮 18 好意思分。

名字中多出来的篇幅多用于领导破钞者餐品的原产地（提醒你原料珍稀相等）、餐品的制作工艺（提醒你工艺复杂或者个性化），以及加入一些外来词（昭示你这菜品有他乡气魄或者说特色化）。这跟现制饮品强调原料产地、昭示我方"草创"，以及加上一些比拟场所化的描摹，有殊途同归之妙。

也就是说，家具的名字越长，价钱也可能更贵，珍珠奶茶只消 10 元起，但瀑布黑糖珍珠牛乳茶，就得 14 元起了。

图源：微信小活动" CoCo 点单 + "截图

二来，有时超长的家具名，对品牌来说不失为一个回首点。有的破钞者大概记不住 Blueglass 这一品牌名，但难忘住"阿谁家具名超长的酸奶"。

中央财经大学社会与热情学院热情学系副西宾窦东徽对壹读讲授说念，在行业竞争强烈、家具同质化过程较高的情况下，商家为家具取私有且较长的名字，有助于完了家具各异化，招引破钞者的安逸力，激发敬爱和尝试。另外，长名字也容易激发媒体暖和和商榷，从而营造家具和品牌热度。

比如茶颜悦色的家具名"夏虫不语冰 · 不错吃冰"，就很有可能激发敬爱。品牌方告诉壹读，这个有些"怪"的名字对应"三季虫"这一想法的出处，原句"夏虫不可语冰"被东说念主用来描摹观点短浅，但即等于被界说为只可活三季的蝉，也被生机了一个充满但愿感的冬天。

然而，长名字就一定好吗？

在窦东徽看来，天然长家具名有助于完了家具各异化，突显原材料，但其缺陷亦然可想而知的，那就是不利于回首和传播。东说念主类短时回首的容量是 7 ± 2（即 5～9）个元素，超出这个数目，东说念主们回首的失误率就会大大普及，而当今有些家具的长名字显明最初了这个数目。

何况，若是是环球较为熟知的经典饮品名字，改为新的⻓名字则可能弊大于利。

有不少品牌曾对经典家具的名字进行过变调，以杨枝甘霖为例，沪上大姨就有"杨枝甘霖经典版""杨枝甘霖知晓版"，蜜雪冰城则是"港式杨枝甘霖（新）""港式杨枝甘霖（糯米糍版）"。

变调经典名字的弱点不少。早先，字据易得性直观旨趣，东说念主们会偏好老练的事物，强行换名字会制造生分感，加多领路和了解的资本；其次，关于杨枝甘霖这类本人就很讲究、破钞者接受度和领路度较高的名字，换个名字有时能超过原版，弄不好会画虎不成；临了，新名字可能会招引出于体验新奇办法的破钞者，但当他们试吃后发现就是底本老练的家具时，也会有失望情谊。

"关于新家具，我个东说念主不提议接管过长的名字，因为这会加多领路和回首的资本，镌汰传播遵循，即使短期内可能会掀翻相同‘对暗号’式的识记潮水，但长期来讲热度终将已往，破钞者能够记取的如故杨枝甘霖、清补凉这类讲究凝练的名字。"窦东徽说说念。

从破钞者的角度看来，家具名字花哨也好，淘气也好，更多的是"诚心诚意"作用。比家具名更进军的是，价钱能接受，喝了昂扬，能让我方领有即时的安逸体验。

参考府上：

任韶堂 ， Dan Jurafsky. 食品的话语 . 王琳淳译 . 上海文艺出书社 ， 2017 年 2 月 .

作家：敏敏 杏仁白