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王老吉凉茶在货架上常在，可如今还有若干东说念主喜欢喝它？

谈及这瓶凉茶的别传，粗略是很久之前的事了。与增多宝缠斗十多年，王老吉稳坐凉茶大哥，但也似乎丧失了几分元气。同期，总共这个词凉茶商场压力空前。

如今，新茶饮随地吐花，商场限制已超 3500 亿元；无糖茶、养生水，商场限制均已在 400 亿元以上。这时辰，由凉茶转粉新茶饮、无糖茶以及养生水的消耗者不在少数，这些居品的配料、味说念和各样性，一刹那夺走年青用户的芳心。

2024 年，王老吉收入大降，已暴透露了这个狂暴的本质。

凉茶不好卖了

2024 年，白云山（600332.SH，00874.HK）功绩大变脸，其完了贸易收入 749.93 亿元、归母净利润的 28.36 亿元，同比分裂下落 0.69% 和 30.09%。

旗下的"金戈"没能赓续坚挺，王老吉的发达也不尽东说念主意，两大"现款奶牛"双双乏力，这家华南盛名药企最是意难平。

上周五，公司年报表现后，一度激勉商场花样波动。在医药板块举座上扬时，公司在二级商场的发达平平，当日（3 月 14 日）收盘，其 A 股、H 股分裂跌幅 0.96% 和 0.98%。

昨年，在浓烈的商场竞争下，"金戈"（枸橼酸西地那非片）销量大降 13.17%，库存同比增长 49.78%。另一大明星大单品，王老吉凉茶也没能得到好收获。

王老吉凉茶崛起于于广州，有着较着的地域特质，履历了从水碗凉茶、凉茶包、凉茶粉，再到凉茶包装饮料的蝶变。

多年前，"怕上火onlyfans 免费视频，喝王老吉"攻占消耗者心智，这瓶凉茶逐渐走向寰宇商场，一举成为行业头部、百亿级饮料大单品。但近几年来，消耗者对这瓶凉茶的喜欢未能抓续。

数据自大，2019 年至 2023 年，负责凉茶业务的全资子公司王老吉大健康的收入限制，明白在百亿元，净利润十多亿元，妥妥的"利润牛"。

但在昨年，王老吉凉茶业务急转直下。据年报，公司大健康业务板块完了贸易收入 97.05 亿元，同比大降 12.70%。其中，王老吉大健康公司贸易收入为 87.64 亿元、净利润为 11.04 亿元，分裂同比下落 12.47% 和 24.38%。

为开脱饮品业务对凉茶的单一依赖，公司此前已布局了龟苓膏、刺柠吉、荔小吉等饮料居品，试图通过多元化的居品矩阵，为王老吉凉茶减弱压力。但从咫尺来看，新址品对增长的孝敬有限。

商场变了

王老吉遇冷，与增多宝的缠斗、消耗商场的迭变不无相干。

从 2012 年开动，王老吉与增多宝的诉讼战、商场攻防战同期拉开帷幕，十多年来缠斗卜昼卜夜。时辰，在王老吉偏重的餐饮商场里，新势力迭出，汽水、果汁、椰汁等品类纷繁加码，凉茶品类备受挤压。

概括前瞻盘考院、中商产业盘考院数据，2012 年，国内凉茶商场限制增速高达 16.7%。之后逐年放缓，2018 年商场限制同比下落 18%，仅剩 470 亿元足下。王老吉和增多宝的商战还没划上句号，就仍是把凉茶商场搅凉了。

此外，凉茶居品配方固化、样式单一的短板清楚，濒临商场饮料新品的崛起，没能实时拿出有劲的要领应答。

据《2021 年 Z 世代食物饮料消耗瞻念察阐发》表现，该群体饮用过 3 次的饮料品类分裂为碳酸类、现制茶饮、气泡水等，凉茶垫底。

虽然，白云山也莫得坐以待毙。昨年上半年，公司推出折耳根、小苍兰等新口味凉茶，迎合新的消耗场景和需求。同期，针对饮料居品无糖化趋势，推出了首款 100% 真无糖凉茶，试图将其打形成一个 10 亿级大单品。

其实，自 2021 年开动，王老吉通常追赶商场热门推出新品。黑凉茶、哔嗨啤、百家合数字藏品、王老吉仪态气泡好意思式等居品，这些居品尽管紧扣热门，又斗胆更始，最终好景不长，没能在商场砸出水花。

出海寻路

中国企业"出海热"布景下，王老吉搭上了这一东风。

本年 2 月，王老吉官方对外皮露，已在中东沙特找到结联合伴，同期公开了阿拉伯版包装和"王老吉 WALOVI "标记，首个插足的商场即是阿联酋。

据了解，以往王老吉凉茶居品出口到中东地区，均是当地华东说念主自愿的稀薄采购。此次通过中东结联合伴扎根当地，完善渠说念和销售收罗，以此作事更大的消耗东说念主群。

出海寻路，王老吉默然筹划了数年。"王老吉 WALOVI "最早在 2020 年就注册为便捷食物和啤酒饮料商标，还先后注册了 VALOVI、WOLOCHI 以及 AOOJEE 等商标。

昨年 2 月，公司才在满意经济结合雷同会上，安靖发布国际品牌标记" WALOVI "，为插足欧洲商场渠说念奠定基础。

针对北好意思商场，王老吉凉茶自 2013 年就开动出口，但直到 2023 年才插足 Costco 等零卖连锁超市，出当今好意思国主流零卖商场渠说念。同期在亚马逊等线上平台上架。另外，王老吉凉茶已登陆澳大利亚及东南亚等商场。

这样多年来，白云山鲜有表现王老吉凉茶的国外商场收入情状。这可能和中国白酒出海遭逢的逆境差未几。居品的口味、品牌以及文化的适合性，还需要和列王法律与计谋相允洽，出海之路注定不会那么获胜。

比如，国外消耗者并不睬解王老吉凉茶宣扬的"去火"、"吉文化"的认识，也无法交融一瓶凉茶背后镇静的传统医学文化。

即便如斯onlyfans 免费视频，王老吉在国内商场的急躁，总需要找到一个出口来缓解。