和用户交一又友家庭伦理。

文 / 林致

我也没猜度，有一天我会在小米南京总部的 SU7 座舱里打游戏。

本年是小米游戏 12 周年，他们在南京的小米科技园搞了一场嘉年华。说真的，像这么硬件厂商在自家园区里办玩家行为，真的是未几见。

这个科技园是本年五月刚刚启用的，坐落于南京的中枢性段，神话以后小米的软件关系业务齐会搬到这里，职工数目也在不休加多。

是以此次行为不光是周年庆，若干也有点"迎接大众参不雅新家"的敬爱。玩家们走进园区，听演唱会，玩持娃娃，试驾 SU7，现场脑怒不错说既崭新又侵犯。

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此次行为诚然是初度举办，然而玩家们参与的暖和非常热潮。

现场省略有两三百名玩家，他们是小米游戏官方渠谈报名的近万名玩家中的荣幸儿。这些玩家来得很早，下昼两点运转的行为，小米园区门口早早就排起戎行。这么的场景让我嗅觉到玩家们对行为的期待，以及他们对小米品牌的激烈招供感与包摄感。

玩家们签到领取的物料很丰富，除了常见的小零食、打卡盖印册这些"标配"，小米以至为每个东谈主准备了一个炫酷的发光变色眼镜。现场不少玩家拿到物料后齐会把玩一番，这个眼镜无疑是其中的焦点，它的科技感跟行为主题也极度契合。

在现场，我也遇见了来自上海、山东、安徽、黑龙江的玩家，他们齐是小米游戏多年的粉丝，此次专程来插足嘉年华。

在小米游戏的官方微博褒贬区里，有来自日东月西的 IP，他们齐但愿能蹲到一个游戏搭子跟我方一齐去趟南京。

一共有七家厂商来到现场：腾讯、网易、B 站、乐元素、金山、诗悦、游卡。游戏的种类跨度很大，应该是为了护理到不同怜爱的玩家一又友们。

在签到领的小册子上，每个厂商的行为最多不错盖三个章，集满一定数目就不错兑奖。

展台的策画精熟漂亮，发奋规复游戏的主要元素，在视觉上很有辨识度。

比如《长安幻想》的展台挂满灯笼，有种红红火火的脑怒。《第五东谈主格》展台则是一个相沿作风的史籍室，实木柜、挂灯、旋转拨盘电话机极度贴合游戏的哥特作风。

每个展台齐策画了小游戏，这些游戏不仅贴合游戏自己的特点，也极度顺应见解玩家的喜好。

《三角洲步履》的展台不错玩射击，这边刚提起枪体验到打靶的刺激感，坐下便不错在小米手机上加入战场。

《三国杀》的展台教育了五子棋区域，玩家在这里需要像游戏里雷同仔细想考战术。

现场的氛围也极度融洽。我列队时，足下的玩家一边不雅察一边跟我聊起他们不雅察到的法门：《三角洲步履》的展台在射击时枪口需要稍稍往下压，玩《封神再临》的拳击机时出拳时要用腰胯带动手臂。

《快活消消乐》的展台还有一个试验东谈主响应速率的机器。倒计时运转后，磁吸的八根棍棒会就地掉落，玩家需要稳稳接住，接得越多赢得的游戏币越多。列队的玩家也没闲着，有的不雅察机器掉落时的端正，有的提起手机拍下前东谈主眼疾手快的陡然。

套圈、持娃娃一类的游戏颇受迎接，何况这种任性上手、实时反馈的特点，也和消消乐这类轻便平静的玩法很搭，不错看出游戏任务的策画很用心。

现场的责任主谈主员齐很友好，我套圈时用完毕手里的圈也没套中时，让我再拿几个碰荣幸。

除了 CP 展台，小米游戏的云游戏和元天地任务也很诱惑东谈主。我看到多情侣、子母一齐玩《蛋仔派对》《黑神话：悟空》，全体上运行指令，手感丝滑。

元天地游戏中，玩家谱破裂色在诬捏的小米南京园区内跑酷集章，线上体验"超现实"的园区内场景，不少东谈主玩着玩着一昂首，眼神扫向扫数这个词会场，说你们园区真漂亮啊——我想这可能亦然诬捏和现实彼此照射才会带来的感受。

玩家们齐玩得很快活，天色暗下去时，才珍重到也曾以前了两三个小时。气温明明变得更低了，但指尖居然也曾良善了起来。

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这么的行为我也插足过不少，游戏厂商办线下嘉年华也曾极度常见。每次插足，我往往会被玩家群体的社区氛围所打动，或者在文告新版块时为玩家们的暖和所感染。

硬件厂商的游戏嘉年华，既不是来文告要紧游戏版块更新，也莫得制作主谈主到场，玩家们会不会没那么暖和？行为会不会没那么敬爱敬爱？关联词全体看下来，我发现我的这些预判齐有些偏颇。

一方面，硬件的丰富性拓宽了体验的广度，给我带来了别的嘉年华所莫得的崭新感。

SU7 是此次嘉年华行为的一大亮点，好多玩家齐来列队试驾，但愿来体验一下座舱游戏。

SU7 的屏幕比一般的平板还大一圈，尤其是在较暗的车内，游戏好意思术的细节展现极度昭着。何况车内的音响系统进一步增强了千里浸感，非常是在战斗时，音乐包围了扫数这个词空间。

横向滑动稽查

此外还有 10 多款游戏"上车"，这不禁让东谈主畅想异日"东谈主车家全生态"发展的后劲。要是我是 SU7 车主，不才班后把车开到小区楼下时，就不错在车内感受千里浸的游戏时光。

将扫数这个词小米的资源生态齐当作小米游戏玩家的体验蔓延，这少量其他品牌简略还作念不到。

另一方面也出乎料想，现场米粉的暖和，涓滴不比玩家对特定游戏的暖和少。

我列队时跟足下的玩家搭话，连问几个东谈主齐是小米游戏 5 年以上的老玩家。有东谈主刚责任时就用小米手机，从《阴阳师》《谎言西游》玩到《凡东谈主修仙传》，有东谈主给我展示他的"小米全家桶"，提及一会要去碰荣幸小米 SU7 起飞尾翼。

在外交平台上也能看到一些粉丝的自觉传播。有暖暖玩家在手工区情怀碰面，在玻璃板上手绘大喵。也有玩家在园区获利颇丰，领了好多奖品回家。

不错嗅觉到，米粉对小米这个品牌有种自然的信任感，小米作念什么，他们就欢娱去试，合计小米的东西不会差。他们似乎真的把小米当成了糊口的一部分。

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此前，我对小米的印象还停留在传统渠谈商的模式，认为它主要依赖浩大的用户基数，通过通例的告白分发和流量进口来彭胀游戏。

而只有依靠用户基本盘的上风——小米游戏 Z 世代用户占比进步了 45%，据小米 2024 年第二季度财报，小米智高手机在全球的出货量稳居前三，小米全球月活跃用户数达 6.76 亿，中国大陆月活用户达 1.6 亿——似乎小米就能轻便"躺赢"。

但在插足了此次嘉年华之后，我发现小米其实并不啻于此。

通过线上线下蚁合、多端互通的方法，小米正在为它的玩家群体提供全方向的游戏场景体验。这使得小米不再只是是一个硬件渠谈，而是一个齐备的游戏和硬件生态体系。

何况，小米和其他渠谈的分手在于，它的品牌自带年青化、亲和力强的调性，容易让东谈主有自然的亲近感。这种品牌底色来自小米在其他业务上的长久蓄积，而小米游戏又通过一系列步履来清静这少量。

最初，小米游戏平台能通过软硬件生态中的多样资源，告成与用户树立起强互动，何况进程颇具亲和力。

小米应用商店、游戏中心的开屏、首页、Banner、Icon 分区等，齐是用户往常构兵最多的位置。这种直不雅的触达方法，顺应年青用户对甘心、高效获取信息的需求。

同期，手机主题、日期、输入法等系统功能，进一步将游戏融入用户的往常糊口，强化与用户的紧密磋磨，让品牌亲和力更具实感。

除了咱们前边提到的 SU7 座舱游戏，电视云游亦然小米游戏一个很好的资源。举例，针对《重返异日：1999》的刊行，小米通过电视云游等改动玩法，蚁合用户画像打造大屏畅玩体验，这种贴合年青用户民俗的全方向资源哄骗，使得游戏的预约量轻便破百万。

同理，可一稔诱导、主题、电视开屏等多种分发场景，也能从线上线下，全方向磨灭中枢用户，升迁他们的体验。

其次，小米是安卓渠谈中最早怒放和适配网页端的平台，让用户很早就能赢得跨诱导无缝衔尾的体验。

这不仅契合了年青用户对多端、多场景的需求，升迁了全体使用的便利性，也让小米的品牌显得愈加与时俱进，愈加年青。

其三，小米通过社区修复、攻略站和玩家共享，饱读动用户成为现实的创造者和传播者。

正如雷军在《小米创业想考》中指出的，"口碑营销和网盟是互联网公司营销的中枢"。这一模式不仅有助于游戏的彭胀，还能权贵升迁用户黏性。在游戏上线技巧，玩家的口碑与社区的活跃度往往会推进游戏的进一步扩散和用户增长。

不外，这些居品秉性可能只是小米游戏有别于其他渠谈的征象。真实让它脱颖而出的，可能照旧小米"和用户交一又友"的价值不雅。

就以此次的嘉年华来说，全体氛围轻便且愉悦，六点之后的晚宴像是一又友约会，以至是过年时的家宴。

晚宴举办的所在是小米南京总部的多功能厅，饭菜来自他们自家的食堂，小米南京区域总司理梁秋实亲身给每一桌的玩家敬酒，与玩家忻悦地相通交流。

不错说，小米还简直在用一又友般的相通方法，跟每一个米粉打交谈。而关于米粉来说，这种价值不雅也拉近了他们跟品牌的距离，让他们对这个品牌感到别样的亲和力。

以至不错说，每一个米粉，既是诚恳的破钞者，亦然品牌的传播者。不难遐想，这种刚劲的用户黏性和自觉的彭胀力，也会为游戏开发者带来更长线的价值。

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